Apple utilise le streaming pour débloquer une autre entreprise en pleine croissance

Lorsque Pomme (AAPL 0,18 %) a lancé Apple TV + il y a près de trois ans, offrant un an de service de streaming en tant que module complémentaire gratuit à tous les acheteurs d’appareils. Toujours au prix de 4,99 $ par mois, les bénéfices ne semblent pas être au sommet des priorités commerciales d’Apple.

Malgré son investissement massif dans le contenu, Apple TV+ peut jouer le rôle de soutien à Apple. Il a aidé à vendre de nouveaux appareils et des forfaits d’abonnement Apple One. Le prochain rôle de soutien pour Apple TV + pourrait être dans le secteur de la publicité en pleine croissance.

La publicité arrive sur Apple TV+

Suivant les traces de pratiquement tous les autres services de streaming populaires, Apple explore le potentiel de la publicité dans Apple TV+. La société a eu des entretiens avec plusieurs agences de médias, selon un rapport de Digiday. Un niveau d’Apple TV + financé par la publicité pourrait être lancé dès le début de 2023.

Apple augmentera probablement les prix d’Apple TV + si et quand il introduira de la publicité. C’est l’un des rares services de streaming qui n’a pas augmenté ses prix ces dernières années malgré son catalogue de contenu amélioré. Il pourrait conserver le prix de 4,99 $ par mois pour les abonnés souhaitant voir des publicités et facturer un peu plus pour ceux qui souhaitent les éviter.

La publicité jouera bien avec l’intérêt d’Apple pour les droits sportifs. Il a actuellement des accords avec la Major League Baseball et la Major League Soccer, et il est en pourparlers avec la NFL. Il affiche actuellement des publicités pendant les matchs de la MLB, mais ces publicités sont vendues par la ligue, pas par Apple. Mais le sport s’accompagne de coupures publicitaires naturelles et de nombreux téléspectateurs en direct, ce qui en fait une excellente source d’inventaire publicitaire pour les agences multimédias.

La publicité et une augmentation des prix rendraient Apple TV+ plus rentable (ou moins non rentable), mais l’infrastructure et les relations qu’elle peut établir pour apporter de la publicité à Apple TV+ pourraient soutenir une entreprise beaucoup plus importante.

L’objectif est de 10 milliards de dollars

Plus tôt cette année, le vice-président de la publicité d’Apple, Todd Teresi, a déclaré que son objectif était de générer 10 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels pour l’entreprise. Les estimations actuelles évaluent ce chiffre à environ 4 milliards de dollars.

Parmi les choses sur lesquelles Teresi et son équipe travaillent, il y a une technologie publicitaire appelée plate-forme côté demande, ou DSP. Un DSP permettra aux annonceurs d’automatiser les achats de publicités dans l’inventaire d’Apple, qui comprend des publicités dans l’App Store, les applications News et Stock. Il pourrait bientôt étendre également son produit publicitaire à Maps.

Apple voudrait également utiliser DSP pour les ventes d’annonces Apple TV +. Et il doit constituer une équipe commerciale pour travailler avec les annonceurs des grandes marques qui seront les plus intéressés par les produits publicitaires TV connectés. Ainsi, l’entreprise peut inciter davantage d’annonceurs à utiliser DSP, augmenter la demande globale pour son inventaire publicitaire et augmenter les prix des publicités dans l’ensemble de l’écosystème.

Encore une fois, Apple TV + peut être en mesure de générer plus de revenus indirectement que directement en prouvant une partie importante de l’écosystème d’Apple. Dans ce cas, il se trouve que c’est du côté des entreprises.

Où les investisseurs verront l’impact d’Apple TV+

Si Apple met en place la technologie publicitaire et l’équipe de vente pour commencer à vendre des publicités sur Apple TV +, les investisseurs en prendront note dans le segment des services de l’entreprise. Le chiffre d’affaires et la marge devraient augmenter.

L’augmentation des revenus provient de la hausse des revenus par abonné avec Apple TV+ en plus de l’augmentation des ventes publicitaires totales. Apple affichera une amélioration de la marge car il augmente les revenus par abonné sans nécessairement augmenter les dépenses pour Apple TV +. De plus, le secteur de la publicité a probablement une marge brute très élevée par rapport aux autres services Apple.