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Après un an, l’IDFA montre des signes prometteurs pour les acheteurs de médias

Après un an, l’IDFA montre des signes prometteurs pour les acheteurs de médias

Devant l’ATS Singapour 2022, Lashanne Phang, senior ddirecteur, mobile chez PubMatic, écrit sur la façon dont le ciblage publicitaire sur mobile s’est comporté un an depuis les changements d’Apple à l’IFDA dans cet article exclusif.

Google a récemment décidé de repousser l’élimination des cookies tiers à 2024. Certains acheteurs de médias pourraient commencer à remettre en question l’importance d’utiliser des données propriétaires et des identifiants alternatifs alors que Google continue de repousser la chronologie. Cependant, il existe un cas d’utilisation parfaitement bon qui montre à quel point les identifiants peuvent être précieux – dans ce cas, l’IDFA d’Apple.

Il y a un an, Apple a modifié le fonctionnement de son identifiant publicitaire, obligeant les utilisateurs individuels d’iPhone à s’inscrire au ciblage publicitaire. Beaucoup pensaient que ce serait la fin du ciblage des iPhones, mais nous voyons que ce n’est pas vraiment le cas. De plus, les identifiants améliorent en fait le ciblage, et le nombre d’utilisateurs inscrits ne s’est pas seulement stabilisé, il est en fait escalade.

Du déclin à la croissance – IDFA se redresse

Dans notre dernier étude, nous avons comparé le pourcentage de demandes d’annonces avec IDFA entre les versions 14.5 ou ultérieures du système d’exploitation (après la mise en œuvre de la modification de l’IDFA) et les versions du système d’exploitation antérieures à 14.5. Nous avons constaté une augmentation de la présence de l’IDFA sur les versions de système d’exploitation antérieures à 14,5 sur 55 %, ce qui signifie que plus de la moitié des demandes d’annonces peuvent être ciblées avec un ID. Pour les versions 14.5 ou ultérieures du système d’exploitation, le chiffre est actuellement de 30 %.

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Encore plus encourageant, il existe plusieurs catégories d’applications où la présence de l’IDFA augmente (telles que la santé et la forme physique, les jeux et les applications qui ciblent les intérêts des femmes), bien que certaines autres catégories d’applications aient encore du mal à trouver une bonne stratégie pour augmenter les inscriptions. La croissance de loin la plus forte concerne la catégorie des applications de jeux, où le nombre d’opt-ins a augmenté régulièrement et continue d’augmenter. La santé, la forme physique et les jeux ont tous deux augmenté de 6 %, tandis que l’intérêt des femmes a augmenté de 8 % au cours des périodes observées.

Les jeux représentent la capacité de ciblage

Lashanne Phang, directrice principale, Mobile, PubMatic

Il est études ce qui suggère aux joueurs annonces de bienvenue pour les incitations ; les joueurs sont à l’aise de s’inscrire pour cette raison. Les publicités affichées dans les environnements de jeu sont très engageantes avec une grande visibilité, en particulier via des formats tels que la vidéo récompensée ou les publicités interstitielles. De plus, les formats évoluent à mesure que les développeurs d’applications de jeu créent de nouvelles opportunités pour débloquer des parts de marché supplémentaires. Même les petites et moyennes entreprises peuvent désormais trouver des options publicitaires abordables dans le jeu, telles que la mise en place de panneaux d’affichage virtuels.

De plus, le profil du joueur a également évolué, s’indexant fortement avec les publics à travers l’âge, la démographie, la géolocalisation et les catégories psychographiques. L’augmentation massive des audiences de jeux pendant la pandémie n’a pas faibli. Pour les marques, le gaming apparaît comme une précieuse opportunité de ciblage. L’environnement favorise un engagement et une attention accrus avec les publicités. Tirer parti de la technologie de ciblage pour diffuser des publicités pertinentes aux joueurs a amélioré l’expérience utilisateur, créant des opportunités d’engagement élevées. Comprendre le comportement des utilisateurs dans les applications de jeu peut aider les annonceurs de marque à offrir de meilleurs retours de campagne auprès des audiences de jeu.

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Adoptez les achats basés sur l’ID pour une meilleure portée

Une autre découverte intéressante de l’étude PubMatic montre l’interaction entre l’IDFA et les “identifiants partenaires” (ceux d’un fournisseur de données indépendant, non Apple). Dans notre étude, nous avons constaté une augmentation de plus de 50 % des revenus des éditeurs lorsqu’un ID de partenaire est présent avec l’opt-in IDFA. Cela suggère qu’il est important que les développeurs d’applications commencent à réfléchir à l’adoption d’identifiants partenaires pour augmenter la monétisation. Plus important encore, cela peut contribuer à la pérennité et réduire la dépendance à une solution d’identification unique.

Du point de vue des annonceurs, cela ouvre des passerelles pour le ciblage multi-appareils, permettant aux annonceurs de s’engager et de recibler leurs audiences sur plusieurs plates-formes médiatiques. Il est important que les marques travaillent avec des partenaires côté marchand qui peuvent utiliser une gamme d’identifiants et garantir une portée et des performances maximales.

Google a peut-être retardé son calendrier de suppression des identifiants tiers, mais le marché mobile bat déjà son plein avec de nouvelles stratégies d’identité. Les informations sur l’IDFA sont pertinentes pour tous les acheteurs qui utilisent des identifiants alternatifs pour la publicité numérique. Nos recherches montrent l’intérêt de combiner les identifiants pour gagner en portée, ce qui est une stratégie pertinente sur Android et d’autres appareils, pas seulement sur l’iPhone d’Apple. Une approche flexible et perspicace de l’achat de médias mobiles ouvre une plus grande portée et révèle des opportunités de croissance.


L’ATS Singapore 2022 aura lieu les 21 et 22 septembre au Parkroyal Collection Marina Bay. Les billets et plus d’informations sont disponibles via Centre d’événements ATS Singapour 2022.

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