Comment les éditeurs d’applications mobiles de l’Asie-Pacifique peuvent débloquer les dépenses croissantes de la marque

Ce message est sponsorisé par PubMatic.

92 % de la population mondiale a désormais accès à Internet via les téléphones mobiles, ce qui fait du mobile la plate-forme multimédia numérique de choix et conduit à son adoption rapide dans un certain nombre de secteurs verticaux de l’industrie. L’évolution continue des utilisateurs vers les médias numériques a également entraîné une augmentation de la publicité numérique pour atteindre les clients sur plusieurs appareils.

Une récente étude Forrester commandée par PubMatic a révélé que les annonceurs ajoutent de la publicité programmatique intégrée aux plans média des clients, le canal mobile intégré à l’application capturant le plus de dépenses publicitaires numériques aujourd’hui. Plus important encore, les cibles publicitaires axées sur les marques occupent désormais une part plus importante des budgets marketing.

Alors que de plus en plus d’acheteurs adoptent une approche axée sur le mobile et augmentent leurs dépenses en publicité de marque dans les applications mobiles, les éditeurs de l’Asie-Pacifique doivent se préparer à capter les dépenses mondiales de la marque.

Nouvelles opportunités : générer des résultats pour la marque

Pendant des années, les annonceurs ont utilisé des canaux traditionnels tels que la presse écrite et la télévision pour développer leurs marques tout en s’appuyant sur les canaux numériques pour atteindre des objectifs de performance à court terme. Mais à mesure que les gens passent plus de temps sur les canaux numériques, les annonceurs emboîtent le pas pour atteindre les objectifs commerciaux, y compris les objectifs de marque.

Les marques comprennent qu’une croissance soutenue nécessite à la fois des objectifs marketing générateurs de revenus à court terme, ainsi que des objectifs de marque à long terme, tels que l’augmentation de la fidélité à la marque et l’augmentation de la valeur à vie du client (LTV).

Pourquoi les annonces de marque sont bonnes pour les éditeurs d’applications mobiles

Les publicités de marque numériques font ce pour quoi la publicité traditionnelle a été conçue : être mémorables, changer les mentalités et rester avec les utilisateurs longtemps après qu’ils ont vu la publicité. Contrairement aux publicités à réponse directe ou aux performances, les publicités de marque ne nécessitent aucune action de l’utilisateur, ce qui signifie que les éditeurs peuvent bénéficier des revenus publicitaires sans que les utilisateurs aient à quitter leur application.

En l’absence d’action requise de la part de l’utilisateur, l’expérience publicitaire de marque est moins perturbatrice que les publicités de performance, offrant une meilleure expérience utilisateur globale – un avantage crucial pour les applications de jeu en particulier. Une expérience moins perturbatrice signifie également que les utilisateurs passent plus de temps sur une application, améliorant ainsi la fidélisation des clients et la LTV.

Plus d’avantages sont révélés dans le dernier rapport de PubMatic The Brand Opportunity Playbook : comment les éditeurs d’applications mobiles de l’Asie-Pacifique peuvent débloquer les dépenses mondiales de la marque.

Principaux défis de la monétisation pour les éditeurs mobiles en Asie-Pacifique

Alors que les opportunités de monétisation des applications mobiles se multiplient, les éditeurs de la région Asie-Pacifique doivent relever plusieurs défis avant de pouvoir capter les dépenses mondiales de la marque. Certains défis clés incluent :

Modifier les attentes des utilisateurs : La valeur des utilisateurs augmente. Au fur et à mesure que les préférences évoluent, les éditeurs auront besoin de mieux comprendre les utilisateurs, leur niveau de tolérance pour la diffusion d’annonces et les formats d’annonces qui perturberont le moins leur expérience.

Politique de confidentialité et ciblage : Alors que plusieurs géants de l’industrie prennent des mesures pour protéger la confidentialité des utilisateurs, les développeurs d’applications sont de plus en plus tenus d’adhérer à de nouvelles pratiques pour rester dans les magasins d’applications.

Formats d’annonces standardisés : À l’instar du marché de la publicité mobile et intégrée aux applications, l’utilisation de formats publicitaires conformes aux normes de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) est essentielle pour capter la consommation mondiale. À l’inverse, le non-respect de ces normes peut entraîner une baisse importante des revenus publicitaires d’un publiciste.

Fiabilité des SDK de monétisation : L’intégration avec le mauvais SDK peut causer des dommages irréparables au travail acharné et à la réputation d’un éditeur. Les SDK non fiables peuvent non seulement entraîner une perte de revenus, mais également exposer les applications au risque d’être supprimées de l’App Store ou de Google Play.

Suivez la conformité et les meilleures pratiques : Outre la confidentialité, les développeurs d’applications sont de plus en plus tenus de respecter les normes de l’industrie pour suivre les préférences et la demande des acheteurs. Cela inclut les meilleures pratiques telles que le SDK de mesure ouvert d’IAB Tech Labs (OMSDK) et le nouveau app-ads.txt – l’équivalent d’application d’ads.txt.

Comment les éditeurs d’applications mobiles peuvent-ils capturer les dépenses de la marque ?

Pour accéder à la demande mondiale de la marque, il est important que les éditeurs travaillent avec un partenaire SSP qui entretient de solides relations et a accès aux principaux acheteurs de médias sur les marchés souhaités.

Bien que de nombreux SSP puissent sembler similaires, il existe de grandes différences dans la valeur qu’ils ajoutent. Un exemple clé de cela est le nombre de plates-formes côté demande (DSP) et d’autres connexions côté demande qu’elles offrent.

De nombreux DSP, agences et acheteurs ont désormais des partenariats SSP privilégiés qui permettent l’optimisation du chemin d’approvisionnement (SPO). Dans le cadre d’un accord SPO, un SSP devient le choix privilégié des annonceurs pour dépenser leurs budgets, ouvrant ainsi l’accès à leur portefeuille d’éditeurs.

En tandem avec le bon partenaire SSP, les éditeurs mobiles de l’APAC devront également couvrir leurs bases et s’assurer que leurs formats et pratiques sont conformes aux normes mondiales pour capturer les dépenses de la marque, et être conforme à OMSDK en fait partie. Les acheteurs mondiaux recherchent des inventaires d’applications mesurables. Pour les éditeurs, être conforme à OMSDK peut grandement contribuer à y parvenir.

Pour plus d’informations et des bonnes pratiques détaillées pour les éditeurs d’applications mobiles, téléchargez le dernier rapport de PubMatic : The Brand Opportunity Playbook : comment les éditeurs d’applications mobiles de l’Asie-Pacifique peuvent débloquer les dépenses mondiales de la marque.

Les éditeurs peuvent trouver des informations sur ces opportunités, notamment :

• Un aperçu des tendances à l’origine de la publicité dans l’application et des dépenses de la marque.
• Défis et opportunités importants pour les éditeurs d’applications aujourd’hui.
• Conseils pratiques sur la façon dont les éditeurs mobiles de la région APAC peuvent capturer les dépenses mondiales de la marque.
• Comment choisir le bon partenaire SSP.
• Découvrez comment une application de jeu mobile de premier plan a tiré parti des solutions de PubMatic pour augmenter ses revenus de manière exponentielle.

Téléchargez le rapport ici aujourd’hui pour en savoir plus sur la façon dont les solutions de PubMatic peuvent améliorer votre stratégie de monétisation d’applications.