La chaîne météo d’IBM teste des formules d’abonnement

The Weather Channel saute dans le train des abonnements avec une offre qui permet aux utilisateurs de consulter la météo, de suivre les actualités ou d’obtenir des offres de chambres d’hôtel à partir d’une seule plateforme.

La société appartenant à IBM a annoncé le programme jeudi 18 août en partenariat avec USA Today et Tripadvisor, affirmant qu’il était conçu pour aider les utilisateurs à économiser de l’argent et à passer moins de temps à gérer les abonnements.

Selon un communiqué de presse, l’accord permet aux consommateurs de coupler l’abonnement numérique The Weather Channel Premium Pro avec Tripadvisor Plus ou avec le plan Digital All-Access de USA Today.

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La nouvelle arrive la même semaine que Walmart a annoncé qu’il proposait un abonnement groupé avec Paramount + qui permet aux abonnés du programme Walmart + d’accéder gratuitement au réseau de télévision et de films en streaming.

Cette semaine également, Grubhub s’est associé à Bank of America pour offrir des abonnements gratuits à Grubhub + aux titulaires de carte BofA. Comme l’a noté PYMNTS, cet accord intervient des semaines après un partenariat entre Grubhub et les membres d’Amazon Prime.

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La combinaison de Tripadvisor et de Weather Channel coûte aux utilisateurs 89,99 $ par an, tandis que la combinaison de USA Today et de Weather Channel coûte 79,99 $ par an.

“Les consommateurs recherchent la commodité et la facilité d’utilisation lorsqu’il s’agit de gérer leurs abonnements”, a déclaré Sheri Bachstein, PDG de The Weather Company, dans le communiqué. “Offrir les abonnements groupés est une autre façon d’ajouter de la valeur à nos utilisateurs pour les aider à vivre au mieux leur vie.”

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Les recherches de PYMNTS ont révélé que si le prix de l’abonnement était un point d’engagement initial important pour 60 % des consommateurs, il devenait moins important une fois qu’ils avaient effectivement souscrit à un abonnement ou à un forfait.

La même étude a révélé que 66 % des consommateurs valorisaient le plaisir et la commodité au-dessus de pratiquement tous les autres facteurs.

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