L’art généré par l’IA transforme déjà le travail créatif

Pendant des années, la sagesse conventionnelle parmi les futuristes de la Silicon Valley était que l’intelligence artificielle et l’automatisation sonnaient le glas des travailleurs dont les emplois impliquaient un travail manuel répétitif. Les chauffeurs de camion, les caissiers et les employés d’entrepôt perdront tous leur emploi au profit des robots, ont-ils déclaré, tandis que les travailleurs des domaines créatifs tels que l’art, le divertissement et les médias seraient en sécurité.

Eh bien, une chose inattendue s’est produite récemment : l’IA est entrée dans la classe créative.

Ces derniers mois, des générateurs d’images basés sur l’IA tels que DALL-E 2, Midjourney et Stable Diffusion ont permis à quiconque de créer des images uniques et hyperréalistes en tapant simplement quelques mots dans une zone de texte.

Bien que ces applications soient nouvelles, elles sont déjà étonnamment populaires. DALL-E 2, par exemple, compte plus de 1,5 million d’utilisateurs qui génèrent plus de deux millions d’images chaque jour, tandis que le serveur Discord officiel de Midjourney compte plus de trois millions de membres.

Ces programmes utilisent ce que l’on appelle “l’IA générative”, un type d’IA qui est devenu populaire il y a plusieurs années avec la sortie d’outils de génération de texte comme GPT-3, mais qui s’est depuis étendu pour inclure des images, de l’audio et de la vidéo.

Il est encore trop tôt pour dire si cette nouvelle vague d’applications finira par coûter leur travail aux artistes et illustrateurs. Ce qui semble clair, cependant, c’est que ces outils sont déjà adoptés dans les industries créatives.

J’ai récemment parlé avec cinq professionnels de la création de la façon dont ils utilisent l’art généré par l’IA dans leur travail.

“Il a recraché une image parfaite.”

Collin Waldoch, 29 ans, un concepteur de jeux de Brooklyn, a récemment commencé à utiliser l’IA générative pour créer de l’art personnalisé pour son jeu en ligne, Twofer Goofer, qui fonctionne un peu comme une version rimée de Wordle. Chaque jour, les joueurs reçoivent un indice – comme “un ensemble de mouvements rythmiques dans un état semi-conscient” – et sont chargés de trouver une paire de mots rimés qui correspondent à l’indice. (Dans ce cas, “trance dance”.)

Initialement, M. Waldoch prévoyait d’embaucher des artistes humains via la plateforme de travail de concert Upwork pour illustrer les paires de mots qui riment chaque jour. Mais lorsqu’il a vu les coûts – entre 50 et 60 dollars par image, plus le temps pour les séries de commentaires et de modifications – il a décidé d’essayer d’utiliser l’IA à la place. Il a branché des paires de mots dans Midjourney et DreamStudio, une application basée sur Stable Diffusion, et a peaufiné les résultats jusqu’à ce qu’ils aient l’air corrects. Coût total : quelques minutes de travail, plus quelques sous. (DreamStudio coûte environ un centime par image ; l’abonnement standard de Midjourney coûte 30 $ par mois pour des images illimitées.)

“J’ai tapé ‘perroquet carotte’ et il a recraché une image parfaite d’un perroquet fait de carottes”, a-t-il déclaré. “C’était le moment ‘aha’ immédiat.”

M. Waldoch a déclaré qu’il ne se sentait pas coupable d’utiliser l’IA au lieu d’embaucher des artistes humains, car les artistes humains coûtaient trop cher pour que le jeu en vaille la peine.

“Nous n’aurions pas fait cela” sans l’IA, a-t-il déclaré.

“Je n’ai pas l’impression que cela va m’enlever mon travail.”

Isabella Orsi, 24 ans, architecte d’intérieur à San Francisco, a récemment utilisé une application d’IA générative appelée InteriorAI pour créer une maquette pour un client.

Le client, une start-up technologique, cherchait à réaménager son bureau. Orsi a téléchargé des images du bureau du client sur InteriorAI, puis a appliqué un filtre “cyberpunk”. L’application a produit de nouveaux rendus en quelques secondes, montrant à quoi ressemblerait l’entrée du bureau avec un éclairage coloré, des meubles profilés et un nouvel ensemble d’étagères.

Orsi pense que plutôt que de remplacer entièrement les designers d’intérieur, l’IA générative les aidera à trouver des idées dans les premières étapes d’un projet.

“Je pense qu’il y a un élément d’un bon design qui nécessite la touche empathique d’un être humain”, a-t-elle déclaré. « Je n’ai donc pas l’impression que cela me privera de mon travail. Quelqu’un doit faire la distinction entre les différents rendus, et en fin de compte, je pense qu’il a besoin d’un designer.

Patrick Clair, 40 ans, cinéaste à Sydney, en Australie, a commencé à utiliser l’art généré par l’IA cette année pour l’aider à préparer une présentation pour un studio de cinéma.

M. Clair, qui a travaillé sur des émissions à succès telles que “Westworld”, cherchait une image d’un certain type de statue en marbre. Mais quand il a regardé Getty Images – sa source habituelle d’art conceptuel – il est sorti vide. Au lieu de cela, il s’est tourné vers DALL-E 2.

“J’ai mis une” statue de marbre “dans DALL-E, et c’était plus proche que je ne pouvais l’être au Getty en cinq minutes”, a déclaré M. Clair.

Depuis lors, il utilise le DALL-E 2 pour l’aider à générer des images, telles que l’image ci-dessus d’un tramway de Melbourne dans une tempête de poussière, qui ne sont pas facilement disponibles à partir de sources en ligne.

Il a prédit qu’au lieu de remplacer les artistes conceptuels ou de mettre les assistants d’effets spéciaux d’Hollywood au chômage, les générateurs d’images IA feraient simplement partie de la boîte à outils de chaque cinéaste.

“C’est comme travailler avec un artiste conceptuel vraiment conscient”, a-t-il déclaré.

“Photoshop peut faire des choses que vous ne pouvez pas faire avec vos mains, de la même manière qu’une calculatrice peut calculer des chiffres d’une manière que vous ne pouvez pas faire dans votre cerveau, mais Photoshop ne vous surprend jamais”, a-t-il poursuivi. “Alors que DALL-E vous surprend et revient avec des choses véritablement créatives.”

Lors d’une récente séance de brainstorming créatif, Jason Carmel, 49 ans, cadre de l’agence de publicité new-yorkaise Wunderman Thompson, s’est demandé si l’IA pouvait aider.

“Nous avons eu trois bonnes idées et demie”, a-t-il déclaré à propos de son équipe. “Et le quatrième manquait juste d’un moyen visuel de le décrire.”

L’image qu’ils voulaient – un groupe de chiens jouant au poker, pour une publicité présentée à une entreprise de médecine pour animaux de compagnie – aurait pris un artiste toute la journée à dessiner. Au lieu de cela, ils ont demandé à DALL-E 2 de le générer.

“Nous avons pensé, et si nous pouvions montrer à quoi ressemblaient les chiens jouant au poker?” dit M. Carmel.

L’image qui en a résulté ne s’est pas retrouvée dans une publicité, mais M. Carmel prédit que l’intelligence artificielle générative fera partie du processus créatif de chaque agence de publicité. Cependant, il ne croit pas que l’utilisation de l’intelligence artificielle accélérera de manière significative le travail des agences ou remplacera leurs départements artistiques. Il a déclaré que de nombreuses images générées par l’IA n’étaient pas assez bonnes pour être montrées aux clients, et que les utilisateurs qui n’étaient pas des utilisateurs expérimentés de ces applications perdraient probablement beaucoup de temps à essayer de formuler les bonnes instructions.

“Quand je vois des gens écrire sur la façon dont cela va détruire la créativité, ils en parlent comme si c’était un jeu d’efficacité”, a déclaré Carmel. “Et puis je sais qu’ils n’ont peut-être pas beaucoup joué avec eux-mêmes, parce que c’est une perte de temps.”

Sarah Drummond, conceptrice de services à Londres, a commencé à utiliser des images générées par l’IA il y a quelques mois pour remplacer les croquis en noir et blanc qu’elle réalisait pour son travail. Il s’agissait généralement de dessins de base qui représentaient visuellement des processus pour lesquels elle essayait de concevoir des améliorations, comme un groupe de clients faisant la queue à la caisse enregistreuse d’un magasin.

Au lieu de passer des heures à créer à la main ce qu’elle appelle des “dessins blob”, Drummond, 36 ans, écrit désormais ce qu’elle veut dans DALL-E 2 ou Midjourney.

“Tout d’un coup, je peux prendre environ 15 secondes et dire:” Femme à la caisse, debout devant un kiosque, illustration en noir et blanc “, et obtenir en retour quelque chose qui a l’air vraiment professionnel”, a-t-elle déclaré.

Drummond a reconnu que les générateurs d’images AI avaient des limites. Ils ne sont pas bons pour les croquis plus complexes, par exemple, ou pour créer plusieurs images du même personnage. Et comme les autres professionnels de la création, elle a déclaré qu’elle ne pensait pas que les concepteurs d’IA remplaceraient directement les illustrateurs humains.

“Est-ce que je l’utiliserais pour la sortie finale ? Non. J’engagerais quelqu’un pour faire ce que nous voulions réaliser », a-t-elle déclaré. “Mais le travail de casting que vous faites quand vous êtes n’importe quel type de designer, que ce soit visuel, architectural, urbanistique – vous dessinez, dessinez, dessinez. Et donc c’est un outil d’esquisse.”