Les annonceurs mobiles pour libérer le potentiel des magasins d’applications OEM pour influencer la population numérique
À l’échelle mondiale, le nombre d’utilisateurs de smartphones a augmenté, dans la seule région Asie-Pacifique, par exemple, les utilisateurs ont considérablement augmenté, passant d’environ 800 millions en 2014 à plus de 1 400 millions en 2019. Le nombre d’utilisateurs de smartphones en Inde estimé à plus de 748 millions en 2020 (Statista.com), a déjà franchi la barre des 500 millions et atteint un taux de pénétration de 54 %, avec une estimation pour atteindre 96 % d’ici 2040.
À mesure que le nombre d’utilisateurs augmente, la quantité de logiciels pour smartphones augmente également. Les applications numériques font désormais partie intégrante de nos vies. Ces applications ont transformé nos vies en raison de la facilité, de la commodité, du confort et du rythme qu’elles étendent à notre vie quotidienne. En téléchargeant simplement une application, on a la possibilité d’utiliser le smartphone d’une manière sans précédent. Cette adoption rapide et cette intégration transparente des applications dans nos vies ont rendu impossible d’imaginer la vie sans elles. Du social au travail en passant par les jeux, la santé et le shopping ; les options sont innombrables. Il est donc clair que les applications resteront extrêmement populaires pour les années à venir, et il est difficile de déterminer quel type de technologie, le cas échéant, les renversera de leur position actuelle.
Cela a certainement conduit à l’essor du marché des applications ou de l’économie des applications. Inventée dans les années 2010, l’économie des applications fait référence à la révolution des smartphones et des tablettes où une application mobile est disponible pour à peu près tout.
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Avec plus d’un milliard de téléchargements, l’Inde a pris la place du marché des applications à la croissance la plus rapide au monde en 2020 (Statista.com & Adjust). La numérisation et l’introduction de la technologie en ligne ont été davantage stimulées par Covid 19 et plusieurs fermetures à travers le pays. Malgré une année mouvementée, un certain nombre de startups d’applications numériques ont vu le jour et plusieurs licornes sont nées dans le pays, prouvant une fois de plus que le mobile est une industrie incroyablement résiliente. Environ 12 licornes sont apparues en Inde en 2020 et il y avait 60 startups en août 2021. Ces licornes proviennent de diverses catégories comme la fintech, le commerce électronique, les plateformes ed-tech et bien d’autres. On s’attend à ce que ces chiffres augmentent encore plus bientôt.
Cette augmentation massive du nombre d’applications a conduit à un effort accru de chacune d’entre elles pour générer des installations et augmenter les MAU (utilisateurs actifs mensuels). Les applications tentent d’exploiter cette énorme opportunité en raison de la pénétration mobile croissante en Inde. Cependant, toutes les applications verticales ne se développent pas au même rythme, il est donc extrêmement important d’avoir la bonne stratégie pour développer votre base d’utilisateurs. Google et Facebook ne sont pas la seule panacée pour tous les besoins des spécialistes du marketing. De nombreuses marques se rendent compte que la planification de stratégies d’acquisition d’utilisateurs efficaces avec moins de tracas et pourtant rentables peut parfois être une tâche difficile.
Google et Facebook peuvent offrir un prix CPI (coût par installation) inférieur dans la phase initiale, en particulier lorsque la base d’utilisateurs est inférieure à 500 000 ou 1 million selon la catégorie. Cependant, le prix augmente considérablement une fois ce seuil atteint. De plus, de nombreuses fraudes surviennent dans cette quête pour générer des installations et étendre le MAU à un taux plus élevé. C’est là que les OEM de smartphones sont magnifiquement intégrés dans la stratégie d’expansion. Puisque les éditeurs OEM couvrent l’ensemble de la base d’utilisateurs de smartphones, ils sont les bons partenaires pour acquérir un grand nombre de nouveaux utilisateurs à court terme à un prix fixe sans problèmes de chevauchement de trafic. Tous les OEM ont leurs propres magasins d’applications. Cela garantit le ciblage souhaité et aboutit à la fois à la quantité et à la qualité d’utilisateurs souhaitées. Plus important encore, la campagne d’installation ne peut être diffusée qu’aux utilisateurs qui n’ont pas encore installé une application particulière, ce qui optimise encore le budget dépensé et augmente le retour sur investissement.
Mais traiter avec plusieurs magasins d’applications OEM comme Xiaomi, Vivo, OPPO, Samsung, Huawei, Transsion, etc. peut être une demande difficile pour un spécialiste du marketing, car différents OEM ont des politiques et des processus de test différents. C’est là qu’un spécialiste OEM Consolidator entre en jeu. Le consolideur peut fournir un service à guichet unique à tous les éditeurs OEM, y compris le téléchargement d’applications, la préinstallation en direct, l’acquisition d’utilisateurs, l’optimisation et la notoriété de la marque dans les magasins d’applications pour smartphones. Il aide les annonceurs et les développeurs d’applications à raccourcir le processus de téléchargement d’applications sur l’Appstore OEM, à réduire le risque de rejet, à contrôler les coûts d’acquisition d’utilisateurs et à gagner en visibilité dans l’Appstore OEM.
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La numérisation rapide a fait en sorte que de plus en plus de marques adoptent une stratégie axée sur le mobile pour atteindre les consommateurs. Ce changement rapide signifie que même s’il y aura des défis, ils seront également de grandes opportunités de croissance. Divers rapports estiment que d’ici 2022, l’Inde comptera 37,2 milliards de téléchargements par an, soit un taux de croissance de 207 %, ce qui en fait le marché des applications à la croissance la plus rapide au monde. L’enjeu pour le marketeur aujourd’hui n’est pas seulement de cibler et recibler le bon consommateur, mais aussi de le faire au bon moment, au bon endroit et dans le bon contexte. C’est là que le marketing basé sur la performance est nécessaire, afin qu’il puisse augmenter la conversion de nouveaux acheteurs sur de nouveaux marchés avec des coûts inférieurs, un risque moindre et des rendements plus élevés.
Par conséquent, il est essentiel d’être davantage axé sur les données avec la capacité d’adapter les besoins des différents consommateurs cibles dans différents canaux et d’augmenter la conversion et l’acquisition de clients.
C’est une croyance commune que les consommateurs ne reviendront jamais aux temps ou aux habitudes d’avant le covid. C’est donc le moment le plus opportun pour les spécialistes du marketing de s’adapter aux changements et d’envisager de nouvelles stratégies ciblées pour capter l’attention des consommateurs et façonner leur comportement. Le rythme de croissance agressif de l’écosystème numérique indien ressort également des tendances des OTT et des VoD, qui indiquent toutes une chose à l’unanimité, à savoir que les dépenses médiatiques ne seront plus jamais les mêmes.
Le présent et l’avenir sont absolument NUMÉRIQUES, les annonceurs mobiles ne doivent donc pas se réserver l’opportunité de libérer le potentiel de l’Appstore.
