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Les applications et les annonceurs arrivent pour votre écran de verrouillage et ça va être épuisant

Les applications et les annonceurs arrivent pour votre écran de verrouillage et ça va être épuisant

L’écran de verrouillage du téléphone est la nouvelle propriété la plus en vogue de la technologie. Apple a fait de l’écran de verrouillage de l’iPhone un point central dans iOS 16, donnant aux utilisateurs plus de contrôle sur son apparence et son fonctionnement. Mais alors qu’Apple parlait de belles polices d’horloge et de fonds d’écran couleur intelligents, cela montrait également un monde où votre écran de verrouillage est plus qu’une simple mesure de sécurité ; Cela devient une autre surface où les entreprises peuvent publier des informations, des applications et même des publicités. Apple est loin d’être la seule entreprise à y penser également. TechCrunch rapporte que Glance, une société de contenu sur l’écran de verrouillage (ce qui est apparemment une chose !), est déjà en pourparlers avec des opérateurs américains et prévoit de se lancer sur certains téléphones Android aux États-Unis au cours des deux prochains mois.

La concurrence pour vos yeux et votre attention est déjà sortie des applications et dans votre écran d’accueil via des widgets et des alertes. Maintenant, il semble que ce soit un pas de plus : à la première chose que vous voyez lorsque vous allumez le téléphone avant même de le prendre ou de le déverrouiller. C’est peut-être au moins un pas trop loin.

Si vous n’avez jamais vu un appareil alimenté par Glance auparavant, une façon d’imaginer l’application en tant que flux Snapchat Discover est sur l’écran de verrouillage de votre téléphone. La société propose un ensemble rotatif de titres d’actualités, de vidéos, de quiz, de jeux et de photos qui apparaissent chaque fois que l’écran de votre téléphone est allumé. Glance appelle ces fiches de contenu “coups d’œil” et indique que les utilisateurs utilisent ces coups d’œil 65 fois par jour en moyenne.

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Glance est une machine à contenu infini sur votre écran de verrouillage.
Image : Blikk

Et bien sûr, tout est rempli de publicités. Glance est une filiale d’InMobi Group, une société indienne de technologie publicitaire. Il a des partenariats avec un certain nombre de fabricants, dont Samsung et Xiaomi, et la société affirme que le logiciel est intégré dans plus de 400 millions de téléphones en Asie. Google est un investisseur dans l’entreprise – tout comme Peter Thiel.

Dans une certaine lumière, Glance ou quelque chose comme ça est une idée parfaitement sensée. Vous n’avez pas besoin de plonger constamment dans et hors des applications à la recherche de nouvelles et d’informations – vous n’avez même pas besoin de déverrouiller votre téléphone. Vous avez juste confiance que l’appareil vous offre quelque chose d’intéressant à chaque fois que vous l’allumez. Et quelques publicités discrètes ne feront pas de mal, n’est-ce pas ? Après tout, j’ai acheté un Kindle avec des publicités sur l’écran de verrouillage pour économiser quelques dollars, et cela ne me dérange pas. (Bien que je n’aurais jamais acheté les téléphones Prime Exclusive fournis avec des publicités sur écran de verrouillage, et apparemment personne d’autre.)

Apple a répété cette idée, expliquant comment il considère un écran de verrouillage plus riche en fonctionnalités comme un moyen de vous aider à utiliser votre téléphone. moins. Le responsable logiciel d’Apple, Craig Federighi, a qualifié l’écran de verrouillage de “le visage de votre téléphone” et a déclaré que des fonctionnalités telles que les activités en direct peuvent faciliter l’obtention d’informations rapides sans avoir à déverrouiller le téléphone et à s’ouvrir à toutes les distractions à l’intérieur. “Si vous pouvez obtenir la réponse en un instant, alors vous ne déverrouillez pas”, a-t-il dit, “et une fois que vous déverrouillez votre téléphone, vous oubliez presque pourquoi vous êtes là en premier lieu!”

Vous permettre de personnaliser l’écran de verrouillage est une bonne idée !
Image : Pomme

Mais en ouvrant cet espace, ces entreprises offrent aux applications et aux annonceurs une chance de se rapprocher encore plus de vous. Les développeurs sont assurés de créer des activités en direct qui durent longtemps après qu’elles seront utiles – pour mieux vous saisir chaque fois que votre téléphone s’allume. Les plates-formes trouveront des moyens d’extraire davantage de contenu sur les écrans de verrouillage et essaieront de se connecter au flux avant même d’appuyer sur un bouton.

En général, la plupart des utilisateurs ne modifient pas leurs paramètres, et vous devez penser que les développeurs vont l’utiliser à leur avantage. “Les consommateurs passeront de la recherche de contenu à la consommation de ce qui leur est montré”, a déclaré Naveen Tewari, PDG d’InMobi. Forbes lors du lancement de Glance. C’est très sombre et probablement vrai !

Surtout, un avenir à la Glance est un moyen de transformer encore plus les smartphones en appareils qui ne consomment que de la consommation. Et “un accès plus facile à des flux sans fin avec un contenu modérément intéressant” est-il vraiment un objectif louable ? Lorsque nous essayons de réinitialiser notre relation avec la technologie, je dirais que nous devrions trouver des endroits où ajouter friction, pour vous donner ce dont vous avez besoin lorsque vous regardez le téléphone … mais aussi pour vous aider à réaliser que vous n’aviez pas du tout besoin de regarder le téléphone. Et si, comme l’a dit Federighi, le travail de l’écran de verrouillage est de vous aider à éviter les distractions, je ne peux pas imaginer une pire idée que de mettre un flux vidéo de style TikTok entre vous et votre écran d’accueil.

Glance aura sûrement de la concurrence, mais c’est déjà un bon exemple de là où cela se passe. En juin, il a accueilli le Glance Live Fest, un festival virtuel de trois jours qui s’est déroulé exclusivement sur les écrans de verrouillage des utilisateurs. Il a diffusé des concerts et des défis interactifs, des tutoriels et des interviews en direct, ainsi que de nombreux contenus d’achat en direct à plus de 70 millions d’utilisateurs. C’est comme un festival de musique opt-out, auquel vous êtes transporté chaque fois que quelqu’un vous envoie un SMS. Cela semble distrayant, frustrant et tout simplement épuisant.

Il ne fait aucun doute que nos écrans de verrouillage auraient pu être meilleurs. Toute la “liste d’alertes en cours” n’est pas bonne, et une poussée pour plus de personnalisation rendra de nombreux utilisateurs heureux. Mais cet espace ne devrait appartenir qu’aux utilisateurs et aux utilisatrices, et non devenir un autre terrain fertile pour la distraction et la publicité. Nous devrions reprendre le contrôle de nos téléphones – pas en donner plus.

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