McLaren lancera une stratégie de marque dynamique qui changera la donne à Austin
McLaren utilisera une technologie de marque dynamique qu’elle décrit comme “un changeur de jeu” sur ses voitures lors des essais du vendredi pour le reste de la saison de Formule 1, à commencer par le Grand Prix des États-Unis de ce week-end.
McLaren a conclu un accord pluriannuel avec la société britannique Seamless Digital pour utiliser la technologie, qui permet à la marque ou aux messages sur les panneaux à côté de l’ouverture du cockpit de changer pendant que la voiture roule.
Bien qu’il soit utilisé à titre expérimental cette saison, en utilisant initialement des logos liés à la collaboration de Google avec la marque Android comme l’un de ceux alimentés par la technologie, on espère que son utilisation pourra être étendue à l’avenir et également distribuée dans la plus large gamme de McLaren. portefeuille de course avant la F1.
“Nous sommes ravis de travailler avec Seamless Digital pour lancer l’une des innovations les plus excitantes en matière de technologie de publicité numérique”, a déclaré Louise McEwan, directrice générale, marque et marketing de McLaren Racing.
“Pouvoir faire tourner différentes marques sur nos voitures change la donne dans ce domaine et nous sommes impatients de voir l’impact que cela aura sur l’industrie au sens large.”
Le système testé pèse environ 200 g au total, bien que cela soit susceptible de baisser à l’avenir et variera également en fonction de l’endroit où la technologie est utilisée sur la voiture. Une version a également été développée qui peut fonctionner sur les casques des conducteurs.
La possibilité de changer dynamiquement les logos sur une voiture permettra aux équipes d’appliquer une plus large gamme de marques sur les voitures au cours du week-end, et potentiellement aussi d’avoir certains messages situationnels – par exemple si la course est sous voiture de sécurité ou pendant le fosses. Cela crée des opportunités commerciales passionnantes et l’espoir est que cela créera de nouvelles opportunités pour la marque automobile à l’avenir.
“Nous sommes ravis de dévoiler cette technologie qui représente la prochaine étape dans l’avenir du marketing du sport automobile”, a déclaré Mark Turner, fondateur et PDG de Seamless Digital.
“Pouvoir changer de marque en temps réel sur une voiture de Formule 1 offrira une plus grande flexibilité et une plus grande valeur aux équipes et aux partenaires. Notre technologie offre aux marques des options plus créatives pour communiquer des messages pertinents en fonction de la situation.
“Nous avons trouvé en McLaren le partenaire idéal qui partage notre ambition d’innover et de briser les conventions en tant que pionniers de la technologie. Nous pensons que ce n’est que le début d’une marque automobile flexible et de ressources de course automobile.
“En veillant à ce que la technologie fonctionne sur une voiture de Formule 1, nous avons déjà pris l’endroit le plus difficile pour innover et sommes prêts à perturber la publicité dans la F1, le sport automobile, le golf, le sport américain et, finalement, une utilisation plus large et plus grand public.”
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