Meta prévoit d’apporter des fonctionnalités payantes à Facebook, Instagram, WhatsApp
Meta met en place une organisation de produits pour identifier et créer des “fonctionnalités payantes possibles” pour Facebook, Instagram et WhatsApp, selon une note interne envoyée aux employés la semaine dernière obtenue par Le bord.
La nouvelle division est la première tentative sérieuse de Meta de créer des fonctionnalités payantes sur ses principales applications sociales, qui comptent toutes trois des milliards d’utilisateurs. Il est mis en place après que l’activité publicitaire de Meta ait été gravement endommagée par les modifications apportées par Apple au suivi des publicités sur iOS et par un recul plus large des dépenses publicitaires numériques. Le groupe, appelé New Monetization Experiences, sera dirigé par Pratiti Raychoudhury, qui était auparavant responsable de la recherche chez Meta.
Dans une interview avec Le bord, le vice-président de la monétisation de Meta supervisant le groupe, John Hegeman, a déclaré que la société restait déterminée à développer son activité publicitaire et n’avait pas l’intention de laisser les gens payer pour désactiver les publicités dans ses applications. “Je pense que nous voyons des opportunités de créer de nouveaux types de produits, de fonctionnalités et d’expériences pour lesquels les gens seraient prêts à payer et seraient heureux de payer”, a-t-il déclaré. Il a refusé de donner des détails sur les fonctionnalités payantes envisagées.
Les revenus de Meta proviennent presque entièrement des publicités, et bien qu’il dispose déjà de plusieurs fonctionnalités payantes dans ses applications, le géant des médias sociaux n’a pas donné la priorité à la charge des utilisateurs jusqu’à présent. Hegeman a minimisé l’importance des fonctionnalités payantes pour devenir une partie significative de l’entreprise à court terme, mais a déclaré que “d’un autre côté, je pense que s’il y a des opportunités à la fois de créer une nouvelle valeur et des lignes de revenus significatives et également de fournir une certaine diversification, évidemment ce serait quelque chose qui sera attrayant.”
À plus long terme, Meta voit les fonctionnalités payantes devenir une partie plus significative de l’entreprise, a-t-il déclaré. “Sur un horizon de cinq ans, je pense que cela pourrait vraiment déplacer l’aiguille et faire une différence assez significative.”
Les administrateurs de groupes Facebook peuvent déjà facturer l’accès à du contenu exclusif, et des “stars” virtuelles peuvent être achetées pour être envoyées aux créateurs. WhatsApp facture à certaines entreprises la possibilité d’envoyer des messages à leurs clients, et Instagram a récemment annoncé que les créateurs pourraient également commencer à facturer un abonnement pour accéder à du contenu exclusif. En juin, le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que la société ne réduirait pas les transactions des fonctionnalités payantes et des abonnements avant 2024.
Meta n’est pas le seul à pousser pour plus de fonctionnalités payantes. Les applications de médias sociaux sont de plus en plus passées à la charge au cours des deux dernières années. TikTok a commencé à tester les abonnements payants pour les créateurs plus tôt cette année, Twitter a payé Super Follows et Discord tire son argent uniquement de son abonnement Nitro. De plus, cette année, Telegram et Snapchat ont ajouté des niveaux payants qui débloquent des fonctionnalités supplémentaires. Le niveau payant de Snapchat s’est avéré être un succès précoce.
“De toute évidence, nous sommes conscients de ce qui se passe dans l’industrie”, a déclaré Hegeman. “Et je pense qu’il y a plusieurs entreprises qui ont fait des choses intéressantes dans ce domaine dont j’espère que nous pourrons apprendre et imiter au fil du temps.”
