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Où va l’odyssée NFT de Starbucks ?

Où va l’odyssée NFT de Starbucks ?

16 septembre 2022

Starbucks réorganise son programme de fidélité et intègre une plate-forme NFT dans le mélange, bien qu’il n’utilise pas cet acronyme pour décrire ses offres d’art numérique.

Starbucks récemment annoncé sa nouvelle communauté numérique appelée Starbucks Odyssey, qui sera lancée plus tard cette année, selon TechCrunch. Les utilisateurs pourront se connecter avec leurs identifiants d’application de fidélité, puis participer à des jeux et à des défis appelés “voyages” dans l’application.

Les visiteurs qui atteignent leurs objectifs et terminent leurs voyages seront récompensés par des NFT (qui peuvent également être achetés et échangés sur un marché). Les objets de collection numériques seront appelés “timbres de voyage” sur la plateforme.

Les visiteurs pourront également débloquer des avantages en collectant des timbres. Starbucks envisage que les avantages soient supérieurs aux boissons et aliments gratuits typiques des programmes de fidélité. Les récompenses attendues incluent l’accès à des cours ou à des objets uniques ou, au plus haut de gamme, des invitations à des événements exclusifs et même internationaux. Les récompenses les plus élevées devraient revenir à ceux qui achètent les NFT les plus chers, mais des niveaux inférieurs seront disponibles pour ceux qui gagnent leurs timbres dans l’application.

Un certain nombre de détaillants et de marques ont commencé à expérimenter les technologies “Web 3” telles que les NFT.

Pacsun a offert sa première collection à la fin de l’année dernière et l’a suivie cette année avec deux séries de NFT “Mall Rats”, mettant en vedette des rats de dessins animés avec des produits Pacsun. L’une des collections Mall Rats a été réalisée en collaboration avec Reebok.

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Et Nike est allé jusqu’à acquérir un studio de création NFT appelé RTFKT (prononcez « artefact »), qui s’est imposé en vendant des baskets virtuelles créées en collaboration avec des artistes pour des dizaines de milliers de dollars.

Mais les NFT se sont également révélés controversés pour un certain nombre de raisons. Dans le monde de la collection d’art, certains sont devenus sceptiques quant à savoir si “posséder” un NFT peut vraiment être comparé à posséder une œuvre d’art originale.

La quantité d’énergie nécessaire à la fabrication des NFT a également soulevé des préoccupations environnementales. La branche britannique de la World Wildlife Foundation a été critiquée par des défenseurs de l’environnement pour avoir lancé une ligne NFT, qu’elle a rapidement annulée en raison d’un contrecoup, Nouvelles sur le changement climatique signalé. L’annulation a créé un contrecoup de la part des collectionneurs NFT.

QUESTION DE DISCUSSION : Compte tenu de la controverse entourant la technologie, pensez-vous que la mise en œuvre des NFT par Starbucks vaut l’investissement de l’entreprise ? De quelles autres manières un commerçant peut-il utiliser la technologie “Web 3” pour améliorer son programme de fidélité ?

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