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Que pouvons-nous apprendre d’autre de la publicité DTC ? L’OPDP de la FDA propose une nouvelle recherche – Endpoints News

Que pouvons-nous apprendre d’autre de la publicité DTC ?  L’OPDP de la FDA propose une nouvelle recherche – Endpoints News

Comment les spécifications concernant les mentions, le mécanisme d’action et le suivi des médicaments dans les publicités pharmaceutiques affectent-elles les consommateurs ? C’est ce que l’Office of Prescription Drug Promotion (OPDP) de la FDA veut découvrir dans trois nouvelles études.

L’OPDP a proposé trois projets de recherche sur le marketing direct au consommateur, selon les avis du Federal Register publiés la semaine dernière. Les études rejoindront la liste des 13 projets en cours de l’agence couvrant un large éventail de sujets, de la divulgation accélérée de l’approbation à l’interprétation du nom du médicament.

Mais tout en reconnaissant l’importance d’une telle recherche, un organisme de surveillance réglementaire de la FDA a déclaré dans un récent article de blog que les nouvelles études sont “plus du même ancien objectif”.

“Ils ont accumulé une quantité énorme de recherches, et beaucoup d’entre elles sont très nuancées, se concentrant vraiment sur l’impact de situations très spécifiques en termes de communications publicitaires”, Mark Senak, avocat chez FleishmanHillard qui suit les actions de la FDA sur son Regard sur le blog de la FDA, dit Actualités sur les endpoints mercredi.

– Le fait est que depuis 2008, disons, il y a eu une énorme migration en termes de consommation de médias et d’informations de recherche de santé utilisant Internet et la communication numérique et sociale, et je n’ai pas vu de changement correspondant dans l’orientation de la recherche qui le suit », a-t-il ajouté.

Les nouvelles études examineront le type et la divulgation des mentions dans les publicités télévisées, la promotion des outils de suivi des médicaments et l’utilisation de graphiques et d’allégations ciblées sur les mécanismes d’action pour expliquer le fonctionnement d’un médicament.

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Cette dernière proposition s’appuie sur une série de groupes de discussion que l’OPDP a organisés en 2014 pour découvrir comment les consommateurs interprètent le mot « ciblé » dans le matériel publicitaire.

“Bien que différents points de vue aient été exprimés, il semble y avoir une certaine tendance à l’impression que les produits avec du matériel promotionnel utilisant ce terme seraient plus sûrs et plus efficaces que d’autres traitements similaires”, indique l’avis de l’OPDP.

Les chercheurs de la nouvelle étude examineront comment les consommateurs perçoivent les graphiques et d’autres mécanismes d’action spécifiques sur un site Web pour un médicament contrefait.

La deuxième étude, intitulée “Perceptions des produits pharmaceutiques sur ordonnance avec des capacités de suivi des médicaments”, utilise également un site Web fictif pour évaluer les pensées des consommateurs sur l’utilisation de logiciels tels que les applications pour smartphone pour suivre l’utilisation des médicaments.

Le premier s’intéresse cependant au marketing TV, qui représente toujours une part importante des budgets des annonceurs, malgré les efforts de diversification du mix média publicitaire, avec une programmation vidéo et audio en ligne en augmentation.

Alors qu’une étude OPDP en cours a examiné l’impact de différents types d’approbations de médicaments pharmaceutiques en ligne et sur papier, cette étude examinera les divulgations sur l’utilisation réelle dans les publicités télévisées.

“Des recherches antérieures ont montré que les approbations par des médecins experts et des pharmaciens étaient les plus susceptibles de conduire à des intentions d’achat, suivies par des approbations par des consommateurs et enfin par des célébrités”, a déclaré l’OPDP.

“On dirait que même si beaucoup de gens obtiennent leurs informations via les réseaux sociaux et numériques, la recherche n’a pas examiné la nuance de cela dans la mesure où ils continuent de creuser pour la diffusion DTC”, a déclaré Senak. “Heck, pharma utilise même TikTok à ce stade.”

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